miércoles, 7 de noviembre de 2012

Facebook: un apoyo para la carrera del deportista

Por: Monserrat Palacios
 
 En la actualidad, las redes sociales son ocupadas como un método de mercadotecnia personal. Subir las mejores imágenes, acudir a eventos, publicarlo y comentar sobre el estado personal y el de los amigos, mantienen vigente la red social, otorga cierto status y satisface una necesidad de pertenencia.
 
Algunos números de Facebook
 En octubre de 2012, una de las redes sociales más populares, Facebook, alcanzó los mil millones de usuarios. De este total, 600 millones, lo consultan a través de su celular. El promedio de amigos que tiene alguien en “Face” es  de 120, hay más de 219 mil millones de fotos subidas y 17 mil millones de localizaciones  etiquetadas en el mapa.
Los 5 países con mayor número de usuarios son:
1.    Estados Unidos- 166 millones
 2.    Brasil- 58 millones
 3.    India- 55 millones
 4.    Indonesia- 47 millones
 5.    México- 38 millones
 
Facebook para el deporte
 En el caso del deportista, Facebook puede ser una herramienta de promoción y un tipo de currículum. A  las marcas les interesa y atrae formar parte de la vida del atleta en su red social, por lo que llegan a realizar contratos o patrocinios en los que reciben alguna retribución por portar ciertos productos en sus fotos o por mencionar que utilizan alguna marca en sus posts.
Cuando hablo de que la red social puede formar parte del CV del practicante del deporte, me refiero a que el número de seguidores que tenga en su Facebook, le dará cierto valor al deportista, como marca o producto.
Alguien con muchos seguidores, tiene popularidad, buen manejo de imagen, capacidad de atracción y un gran valor en el mercado.  Las marcas estarán sumamente interesadas en comprar un espacio en su red social porque asegura la promoción masiva del producto y es un éxito casi garantizado.
 
Facebook vigente =  numerosos seguidores
Para tener seguidores en Facebook, los deportistas utilizan estrategias viables y sencillas, pero efectivas.
Deben mantener al aficionado enterado de detalles de su vida. Entre más personal y vigente se haga la red social, el fan se sentirá “casi” amigo de la celebridad y esto creará identificación y empatía con él. Anunciar exclusivas, subir imágenes de traslados a partidos, fotos informales con otros miembros del equipo o parejas sentimentales, son algunas de las cosas que atraen a la gente.
Tener un Facebook actualizado y con el contenido correcto, resulta en filas de patrocinadores interesados en el deportista.
Los 10 futbolistas con más seguidores en Facebook son:
1.    Cristiano Ronaldo- 50.569.040
 2.    Leo Messi- 38.849.714
 3.    David Beckham- 21.763.087
 4.    Kaká- 18.899.089
 5.    Andrés Iniesta- 11.065.969
 6.    Wayne Rooney- 10.727.895
 7.    Fernando Torres- 10.006.417
 8.    Iker Casillas- 8.037.313
 9.    David Villa- 7.413.186
 10. Steven Gerrard-7.101.835

martes, 23 de octubre de 2012

Los 5 Naming Rights deportivos más caros de la historia


 
por Monserrat Palacios

 Sin duda, el deporte se ha convertido en el mejor aliado del marketing y la publicidad. La cantidad de gente que convoca y los valores que transmite hacen de éste el canal ideal para enviar mensajes a un consumidor.

Hace más de 30 años, el marketing deportivo descubrió -atinadamente- la posibilidad de nombrar estadios, arenas, teatros y todo tipo de recintos con el nombre de una marca. A este tipo de patrocinio se le llama “Naming Right”, ó “ derecho de nombre”.

 El primer patrocinio de este tipo tuvo lugar en 1972, en Estados Unidos, cuando Rich Products Corp acordó con Buffalo Bills, nombrar su estadio “Rich Stadium”. El contrato se firmó por 25 años y 1,5 millones de dólares por año. A la fecha, EUA es el país con más estadios adoptados por una marca.

Aunque el derecho a nombrar una instalación resulta muy atractivo, ya no es la única ganancia que obtiene un patrocinador con este contrato. Se han hecho algunas variaciones como ofrecer palcos de lujo con el nombre de la marca, publicidad estática, venta exclusiva de productos y celebración de eventos dentro del recinto, entre otros. Este tipo de publicidad es tan efectivo que cada vez son más, las marcas que disfrutan de los beneficios de nombrar estadios.

El “Naming Right” proporciona beneficios para ambas partes. Para el club representa una fuente de ingresos importante, sobre todo si se quiere construir o remodelar un estadio. Para el patrocinador es una gran exposición de su marca en eventos masivos y audiencias gigantes atentas a un sólo evento. Además el relacionar el producto con un club reconocido o un deporte, es favorecedor para la imagen de éste.

Para que este pacto sea exitoso, es muy importante que tanto el club como el patrocinador sepan elegir a su compañero de contrato. Deben compartir valores y creencias para que el consumidor asimile bien la unificación de éstos.

 A continuación, presento los cinco “Naming Rights” más caros en la historia del deporte:

 1. Farmers Field
 Farmers Insurance está construyendo este estadio en LA. Aún no se sabe qué equipo jugará en él, pero la marca ya esta generando ganancias por publicidad desde su construcción.
Duración de contrato: 30 años.
Costo de contrato: 700 millones de dólares
Inauguración en 2016

 2. Met Life Stadium
Equipos: Ny Giants y NY Jets
Duración de contrato: 25 años
Costo de contrato: 400 millones de dólares

 3. City Field
Equipo:NYMets
Duración de contrato: 20 años
Costo de contrato: 400 millones de dólares

 4. Reliant Stadium
 Equipo: Houston Texans
Duración de contrato: 32 años
Costo de contrato: 300 millones de dólares

 5. Fedex Field
Equipo: Washington Redskins
Duración de contrato: 27 años
Costo de contrato: 207 millones de dólares

martes, 21 de agosto de 2012

Content Marketing


Por: Fernanda González / Vuelo Digital


El marketing de contenido (content marketing), se ha convertido en una técnica muy utiliza y muy efectiva para alcanzar objetivos como fidelizar a los clientes de una empresa a través de los medios sociales, conseguir nuevos seguidores, lograr una mayor exposición de la marca y dotar a esta de una mejor presencia.

El content marketing es una estrategia que consiste en generar y distribuir mediante las diferentes plataformas digitales información, libre de contenido de promoción, que resulte relevante y valiosa para el público objetivo con la intención de ganar la lealtad de los seguidores actuales y atraer nuevos, generando confianza, credibilidad de la marca y demostrando que esta tiene “autoridad” dentro del área o sector de conocimiento en el que se desenvuelve la misma.

Como ya se ha mencionado anteriormente, para que las estrategias de marketing online obtengan buenos resultados, no basta con estar presentes en las mismas. Es necesario compartir contenido de calidad para incentivar la participación y el crecimiento de la comunidad en línea que la marca puede llegar a construir.

Si bien muchas empresas han encontrado la manera óptima para sacar provecho de esta técnica, para muchas otras este camino ha sido difícil de recorrer.

En este sentido ponemos a disposición de nuestro lectores cinco aspectos a considerar antes de iniciar una estrategia de marketing de contenido en social media:

 1.-Analizar las necesidad de marketing de contenido
Es importante conocer el contexto en el que se desenvuelve la marca, es decir, conocer quienes son sus seguidores, cuales son intereses y necesidades y que oportunidades pueden ser aprovechadas por la marca con base en esta información.
Además, se recomienda estar al tanto de lo que ocurre en las redes sociales y empaparse de la dinamica propia de cada una en la que se decida tener presencia.

 2.-Integrar un calendario editorial
Determinar cuándo se van crear los contenidos, en dónde se van a publicar los contenidos, en qué formatos y con que temática, son puntos que hay que tomar en cuenta al momento de diseñar y ejecutar una estrategia de contenido.
Incorporar esta información y organizarla en un plan de sincronización con todas las plataformas digitales en las que se tenga presencia, potencializará la difusión, el alcance y el impacto que los contenidos generados puedan alcanzar.

 3.-Contar con los recursos apropiados para la creación de contenidos
Si bien se puede animar a los empleados o clientes de una empresa para aportar contenidos, lo recomendable es contar con una persona que se encargue al cien por ciento de esta actividad. No se debe de subestimar la necesidad de contar con diseñadores, fotógrafos, escritores, editores, correctores y apoyo tecnológico para dotar de profesionalismo a este tipo de estrategias.

 4.-Facilitar el alcance de los contenidos
De nada sirve generar contenidos de alta calidad si no se ofrecen a los seguidores las herramientas necesarias para que compartan el mismo.
Por esta razón, es necesario facilitar a los lectores la opción de compartir la información a través de los botones de intercambio que se pueden colocar en los diferentes medios sociales.

 5.-Asegurarse que el contenido impulse ventas
Si bien el marketing de contenido, como ya se mencionó anteriormente, es una técnica en la que se pretende fidelizar y atraer nuevos consumidores ofreciendo información sin fines publicitarios, también es cierto que funciona como un buen gancho para dar a conocer productos y servicios, una vez que se ha ganado la confianza y lealtad de los seguidores.
Crear páginas de aterrizaje que contengan información de calidad y botones de llamadas de acción, permitirá que mediante esta técnica el proceso de ventas se agilice y mejore a mediano plazo.

martes, 14 de agosto de 2012

El patrocinio deportivo como método publicitario eficaz


Por Redacción Merca2.0



El patrocinio deportivo se está convirtiendo en una de las mejores opciones de publicitar una marca.

El sector de la industria enfocado a la energía solar o energía renovable ha estado acertadamente relacionándose al mundo deportivo. La idea de que una marca consiga que se le relacione al deporte es muy efectiva. El deporte y el practicante de éste, por lo regular, mantienen una buena imagen y proyectan actitudes positivas al aficionado o audiencia. Si el público a cautivar relaciona la marca al deportista, existirá entonces una buena percepción de la marca y por consecuencia un posible consumidor.

Como se ha ido entendiendo con el paso de los años, la publicidad debe llegar al público por el camino de la sensibilidad, y no tanto por el de la lógica. El deporte es pasión, es una actividad que mueve la sensibilidad del ser humano. Es entonces cuando el patrocinio se vuelve uno de los mejores métodos de atracción de clientes. Otra de las ventajas del deporte, es que es masivo, se puede tener a un amplio público potencial junto, presenciando una actividad deportiva y esto es conveniente para el producto patrocinador.

Cuando se logra esa vinculación entre la marca y el deporte, en automático la imagen de la marca será positiva. Reflejará los mismos valores de limpieza, salud, competitividad, excelencia y tecnología que éste.

Las empresas de energía solar han sabido aprovechar estas ventajas del patrocinio y están aumentando sus relaciones mercadológicas con los equipos y eventos deportivos.

Jinko Solar, compañía de este rango, ha decidido patrocinar al Club de Futbol Valencia. El club español reúne en su estadio a 55,000 aficionados cada partido. Cada uno de estos asistentes puede convertirse en un cliente potencial para la empresa china. Como para ellos resultó positivo este patrocinio ahora también patrocinan a la selección alemana de futbol y algunas instalaciones deportivas en EUA.

El patrocinio o marketing deportivo es una buena inversión para las marcas. Dada la naturaleza del deporte, al ser de una actividad de esparcimiento, la gente lo sigue por gusto y no por obligación. De esta manera, esta comprobado, que el receptor esta más abierto a recibir el mensaje de un producto o marca que cuando la recibe de manera convencional a través de un spot o un impreso.

Algunas otras marcas como Canadian Solar, Isofotón y First Solar también entraron al mundo del patrocinio deportivo con equipos de futbol, ciclismo y Formula 1. Cada compañía elige el deporte o deportista a patrocinar de acuerdo a los valores que corresponden mejor a su marca.

Al deporte se le ha hecho una necesidad el patrocinador para poder subsistir , y al patrocinador, el deporte le ha ayudado a difundir una buena imagen y a estar en la mente de más personas. Resulta ser una relación favorable y conveniente para ambas partes. Es por esto, que el patrocinio es una opción viable y eficaz para difundir una marca.

jueves, 9 de agosto de 2012

Los Juegos Olímpicos se ven más por web y móviles que por TV


Por Evelyn Castillejos

 Londres, Reino Unido.- Timo Lumme, responsable de la comercialización televisiva del Comité Olímpico Internacional (IOC), reconoció que por primera vez los Juegos Olímpicos son más seguidos por internet y smartphones que por televisión.

Lumme afirmó que con Londres 2012 se abre una nueva era en la transmisión televisiva de los Juegos Olímpicos. El próximo domingo -día en que finaliza el evento deportivo- se habrán alcanzado más de cien mil horas de imágenes transmitidas en todos los canales posibles, superando el número de horas transmitidas en Beijing 2008 que fue de seis mil.

“Los Juegos Olímpicos de Londres 2012 serán los primeros en los que la retransmisión digital superará a la tradicional”, fueron las palabras que dijo Lumme, quien agregó que las redes sociales como Twitter ayudan a que más personas se interesen en el evento y se conecten a la televisión u otro medio para verlo.

Además de la transmisión digital, destacan las nuevas tecnologías que se integraron a esta edición como las imágenes tridimensionales y la alta definición.

Victor Conte: 'El 60% de los atletas que participan en los Juegos están dopados'


Reuters

Victor Conte, antiguo dueño del laboratorio BALCO, que fue el centro de una trama global de dopaje de esteroides, ha asegurado que "es fácil usar sustancias dopantes durante los Juegos Olímpicos".

 "Tienes que meter el anzuelo y el sedal en el agua cuando los peces están picando, y eso era hace nueve meses. ¿Es fácil usar sustancias dopantes y beneficiarse de ellas durante los Juegos Olímpicos? Sí", confesó Conte en una entrevista concedida al dirario 'The Times'.

 Además, afirmó sobre los controles antidopaje que "es basicamente propaganda salir y decir que estos son los Juegos Olímpicos más caros desde el punto de vista de los controles antidopaje de la historia". Conte además, estimó que "el 60% de los atletas que participan en los Juegos Olímpicos están dopados".

 Sin embargo, cabe destacar que los científicos, que han estado trabajando sin descanso en un laboratorio en las afueras de Londres, han analizando más de 6.000 muestras de orina y de sangre durante los Juegos.

 Asimismo, cualquiera de los más de 10.000 competidores que participan en los Juegos de Londres puede ser requerido en cualquier momento y donde sea para ser sometido a un control antidopaje. Así, varios atletas han sido ya expulsados de los Juegos Olímpicos.

 El laboratorio BALCO en propiedad de Conte, suministraba sustancias dopantes para algunos de los atletas punteros, incluido el británico Dwain Chambers, que fue sancionado por dos años después de dar positivo por el esteroide 'THG' en 2003. Conte fue sentenciado en 2005 a 4 meses de prisión y 4 años de arresto domiciliario.

lunes, 6 de agosto de 2012

Las Fiestas de los Atletas en Londres 2012


Por Alan Baldwin

LONDRES (Reuters) - En la villa olímpica, la evolución de las especies se produce de la noche a la mañana.

El segundo fin de semana de los Juegos de Londres marcó una línea divisoria y una repentina transformación de algunos de los hombres y mujeres más dedicados y competitivos en animales de la fiesta que solo quieren divertirse.
La semana final es el punto en que tener un remero o un nadador en las cercanías ya no parece una buena idea.
Para ellos, los Juegos han terminado. Sus eventos concluyeron, los oros tienen dueño y ahora es tiempo de unirse a los espectadores y hacer algo de ruido.
El remero británico Mark Hunter, campeón olímpico en el doble scull peso liviano en Pekín 2008 y ganador de una presea plateada el sábado, fue consultado sobre su futuro próximo.
"Mucha fiesta y borracheras la próxima semana, son los Juegos Olímpicos, es tiempo de divertirse y socializar en la segunda parte de la semana", respondió.
"Es muy pronto para pensar qué vendrá después de eso. Hay que apoyar al equipo británico y subir en el medallero con otros deportes, ver qué podemos lograr como equipo", continuó.
Su compatriota Peter Wilson, quien obtuvo un oro en tiro, dijo que se se iba a "poner muy borracho y tal vez un poco tonto".
Bradley Wiggins, ganador del Tour de Francia y la contrarreloj olímpica este año, ya publicó en Twitter una foto suya con una botella de vodka y tónica en la mano y con las palabras "Dado vuelta al minuto".

DOS TRIBUS

Los nadadores, acostumbrados a horas y horas en la piscina todos los días, tienen una reputación importante cuando se trata de desahogarse y distenderse.
Hace 12 años, en víspera de los Juegos de Sídney 2000, el plusmarquista mundial de salto triple y eventual campeón olímpico, Jonathan Edwards, dijo a periodistas lo que pensaba sobre algunos de sus colegas deportistas.
"Los nadadores son repugnantes. Terminan sus competiciones y se quedan en la villa de fiesta por el resto de los Juegos", sostuvo.
"El 90 por ciento de ellos no pueden ganar medallas, están ahí para divertirse. Si mi sueño se ve interrumpido por nadadores volviendo de una fiesta a las 2 a.m. porque ya terminaron, puedo estar tentado de irme de la villa", agregó.

También está el sexo. En los Juegos de Sídney, la provisión de condones se agotó. En Londres, organizadores pusieron a disposición 150.000.
Las historias de actividad salvaje, incluso en una villa donde el alcohol no está disponible, son leyendas olímpicas. Los medios no tienen permitido su ingreso y, al igual que en Las Vegas, lo que sucede en la villa, queda en la villa.
"Diría que el 70 o 75 por ciento de los deportistas olímpicos", dijo el nadador estadounidense Ryan Lochte a la revista ESPN antes de los Juegos, cuando le preguntaron cuánto sexo había en la villa.

Manejar la llegada de una nueva tribu en la villa y asegurarse de que otros competidores no tengan inconvenientes se vuelve un problema para equipos y organizadores.
Colin Moynihan, timonel subcampeón olímpico, competidor en los Juegos de 1980 y 1984 y actual presidente de la Asociación Olímpica Británica, dijo a Reuters que la situación estaba bajo control.
Los remeros británicos tuvieron una fiesta el sábado, pero cerca de la sede de competición en la que se hospedaron antes de mudarse a la villa en el este de Londres el domingo.
"En mi experiencia en dos Juegos Olímpicos, el sábado por la noche de la primera semana es el mayor desafío para los directivos de los equipos, así que estamos preparados para eso", señaló Moynihan.
"Volviendo a mi tiempo (de atleta), en Moscú y Los Angeles tuvimos fiestas fantásticas con los nadadores cuando terminábamos. Ahora está todo mucho más organizado. Hay mucha más atención puesta para cuidar al resto de los atletas", remarcó.

Para los británicos, eso significa tener una ubicación dentro de la villa alejada de los centros sociales. Todos los miembros de las delegaciones también firmaron un compromiso de valores, que incluye el respeto por los otros.
Moynihan dijo que espera que no haya problemas.
"Hay muchos detalles que han sido planeados, asegurando que la gente que terminó (de competir) venga a la villa y apoye y no distraiga a aquellos atletas que aún están compitiendo", indicó.

(Reporte de Alan Baldwin. Editado en español por Damián Pérez)